從此再無“綠色”雪碧。7月28日，北京商報記者從可口可樂公司相關負責人處了解到，為實現更環保，自8月1日起，雪碧將把綠色塑膠瓶包裝改為通明包裝。通明包裝更環保已經在業界達成一種共識。當前市面上的飲料産品包裝多為通明包裝，據一位瓶裝水代工廠商負責人泄漏，該公司现在可代工的瓶裝水包裝均為通明瓶。

  環保之外，也有另一種聲音出現——放棄60年有代表性的綠色包裝，或許雪碧是為了削减相关本钱。不论怎么，綠色雪碧終將成為過往，改變包裝後的雪碧能否繼續被消費者認可，將是雪碧需求考慮的問題。

  可口可樂公司在其全球網站上一篇題為《瓶裝水DASANI和雪碧將升級可持續包裝》的公司新聞中稱，瓶裝水DASANI和雪碧將在北美地區持續援助塑膠包裝的迴圈經濟，其间雪碧正在從綠色塑膠過渡到通明塑膠，以添加這種资料从头运用為飲料包裝的可能性。可口可樂方面還表明，更換包裝從8月1日開始，塑膠瓶协作商為塑膠瓶生産公司R3 CYCLE。

  對於更換包裝的原因，可口可樂方面表明，现在雪碧的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET)，這種物質一般只被收回到一次性用品中，而运用通明瓶子能够製成新瓶子，有助於推動塑膠的迴圈經濟，減少塑膠废物。

  這不是雪碧忽然起意。2019年末就有外媒報道“雪碧放棄綠色塑膠瓶”，可口可樂方面把雪碧的綠色通明瓶，悉数更換成愈加简单收回的通明塑膠瓶，當時做出這一舉動的原因，可口可樂方面解釋是，“因為將這些機械收回的綠瓶子再變為通明瓶子的過程很困難”。

  北京商報記者查詢可口可樂旗艦店發現，綠色塑膠瓶包裝的雪碧已經消失，取而代之的是綠色易拉罐包裝以及部分採用通明塑膠瓶包裝的無糖産品。

  公開資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂旗下第二暢銷的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識度的標誌，隨後“綠色”一向沿袭於雪碧的各種包裝中。

  依照可口可樂方面描绘，綠瓶換通明瓶是從環保视点考慮，但也有聲音指出可口可樂此舉或有節約本钱的考量。

  “首要市面上看到的通明瓶现在根本都是PET材質，通明狀態便是PET瓶最基礎的底色。别的PET具備可收回性，比方从头製造PET塑膠瓶(再生粒料不能用於與食物直接接觸場合，但可用於三層PET塑膠瓶的中間層，再製成碳酸飲料瓶)，别的再生PET资料可用來紡絲製成纖維，比方睡袋、褥子、枕芯、氈等，还能够做成貼身的衣物，比方T恤。所以最原始狀態，也便是通明底色的PET瓶會下降收回後再运用的本钱，收回價值更大，也便是更環保。”元氣森林相關負責人告訴北京商報記者。

  闻名戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊也表明，雪碧把綠瓶替換成通明瓶子，是為了推動其全球的環保戰略，因為通明塑膠瓶能够通過收回再加工製成新品，有利於推動塑膠的迴圈經濟。

  不僅是雪碧，通明包裝已經成為市場趨勢。北京商報記者從瓶裝水代工廠商——浙江泉流叮咚食物有限公司蘭溪分公司相關負責人處了解到，該公司现在可代工的瓶裝水包裝均為通明瓶。“因為现在运用通明瓶的公司更多且更為環保，有色瓶定制須達到必定量才會接單。”該公司王廠長稱。

  除了環保層面，削减相关本钱或是可口可樂考量的另一要素。在廣科諮詢首席战略師沈萌看來，“與傳統綠色塑膠瓶比较，通明塑膠瓶對於可口可樂的本钱更低，與可口可樂和芬達等其他碳酸飲料的包裝愈加共同，下降綠色塑膠瓶的需求能够減少必定的運營本钱，在各種本钱不斷上漲的時候，通過減少基於化石燃料的塑膠瓶的品類能夠削减相关本钱，保證企業收益結構的合理基礎”。

  從經營端來看，增收不增利的可口可樂需求在本钱端做出改變。據可口可樂最新發佈的財報，該公司二季度營收113.25億美元，同比增長12%；凈利潤19.05億美元，同比下滑28%。

  據元氣森林相關負責人介紹，“市面上非通明瓶的兩個原因，一是基於品牌的需求，比方為了构成差異化製造視覺認知，比方綠色瓶就等於雪碧，這是一種品牌本身的設計需求。二是部分的非通明瓶，比方一些茶飲在大多数情况下要添加色母以及一些功用助劑，來完结對於料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶製品的瓶裝包材用的也是PET材質，不通明包裝是為了隔绝氧氣進入。與易拉罐和玻璃瓶比较，PET瓶更简单透過氧氣和碳酸氣體，所以基於奶製品的保鮮需求，在添加色母和功用助劑後會构成不通明的狀態。

  不论是環保還是節約本钱，對於部分消費者來説，60年的“綠雪碧”忽然不綠了，購買欲或許也下降了。

  7月28日“雪碧將放棄綠瓶”的音讯霸屏熱搜，該音讯一齣市場的聲音也呈現兩極化。一部分網友援助雪碧為環保換包裝，但也有網友驚呼，“自己的芳华沒了”“一会儿不清涼了”，還有網友直言，“雪碧變洁白，冰涼的靈魂沒了。”

  “關於雪碧放棄綠瓶包裝的音讯宣佈後，部分消費者認為新包裝缺少了靈魂，這很可能會促进途径及終端門店提早囤貨，促进老包裝雪碧銷量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表明，新包裝的瓶型和設計看來，跟原來比有較大改變，缺少了苗條的曲線美和綠色清新感，確實對品牌形象有很大的影響，企業有可能面臨改換包裝帶來的銷量下降影響。因而企業要讓新形象獲得消費者再次承受，需求加大行銷力度，諸如有形象代言人及廣告、綜藝活動贊助等，渐渐讓消費者了解新包裝。

  徐雄俊表明，雪碧把綠色底變成通明底，在終端市場的視覺衝擊力、識別度確實比曾经有所下降。未來，可口可樂公司能够從綠色環保、低糖健康的视点做行銷宣傳，以加深消費者對“變裝”之後的雪碧辨識度。

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